Бренд қаріптері дегеніміз не және біреуін қалай дұрыс таңдауға болады?
Сіз дұрыс емес киімді таңдап, апатқа ұшыраған кезіңіз болды ма? Сіздің брендіңізге сәйкес келмейтін қаріпті таңдау да дәл солай. Бұл үлкен маркетингтік мәселе болуы мүмкін. Алғашқы әсер қаншалықты маңызды, нашар қаріпті таңдау сіздің брендіңізде көрсеткіңіз келетін хабарды толығымен жоққа шығарып, аудиторияны жинауды тиімсіз етеді.
Landor атқарушы креативті директоры Валери Аурилио былай деп түсіндіреді: «Дизайн мәселені шешуге қатысты және қазіргі кездегі ең үлкен мәселелердің бірі - тұтынушылар ақпаратқа толы. Адамдар тәртіпсіздікті жоюға тырысады, қарапайым таңдауды іздейді және сөрелер мен желіде көргендердің бәріне таң қалады. Брендтер таңдауға оңай, сатып алуға оңай және қарапайым ләззатқа айналуы керек ».
тіпті Микаэль Чо, негізін қалаушы/бас директоры Unsplash, деп жазады өз мақаласында «Қаріптердің артындағы ғылым (және олар сізді қалай сезінеді)»: Адамдар қаріптерді құрастырғандықтан, әдетте белгілі бір мағына бар. Сіз біздің мәдениетіміздегі бір нәрсемен оңай байланыстырылатын қаріпті таңдағыңыз келмейді, ол сіз беруге тырысып жатқан дірілден айтарлықтай ерекшеленеді.
Қаріптердің қайсысын толықтыратынын және қайсысы сәйкес келмейтінін тексеру үшін бірнеше нұсқаулар болуы мүмкін. Дегенмен, бәрі әсер ету туралы.
- Мұқият шешім
Қаріптер кішігірім мәселе болып көрінуі мүмкін, бірақ ол сіз ұсынатын бренд түрін көрсетеді. Сіз басқа бәсекелестіктің не істеп жатқанын тексеріп, олар пайдаланған қаріптерді мұқият қарастырғыңыз келуі мүмкін. Бұл сіздің брендке арналған сезімнің мәселесі. Дегенмен, жеке қаріптерді нәзік түрде қараудың зияны жоқ.
- Батыл және басқаша болыңыз
Тәуекел ету және тәуекелді азайту - брендті өмір сүретін нәрсе. Тұтынушылар сіздің өніміңізді бірінші кезекте қабылдауды ойламай-ақ қарап алатындай батыл болыңыз. Аудиторияны таң қалдырып, өнімді сатып алатындығымен ерекшеленіңіз.
- Түпкі мақсатыңызды біліңіз
Сіздің бизнесіңізбен және аудиторияңызбен резонанс жасайтын нәрсені білу және жасау өте маңызды. Кейбір брендтерде типтік стильдер болуы мүмкін, бірақ брендке қаріптермен толықтыратын нәрсені қалай сақтау және табу керектігін үйрену және түс пен пішін сияқты басқа атрибуттарды қашықтықтан көруге болады. Түпкілікті мақсат - әсер ету үшін орауыш брендінің қаріптерін аудиторияның санасына жеткізу.
Қаптама атрибуттарын теңестіретін дұрыс қаріпті таңдау сіздің брендіңізге үлкен пайда әкеледі. Бұл сіздің брендіңіздің тұтынушыға айтқысы келетін хабарламасы қол жетімді және тиімдірек жеткізілетініне кепілдік береді.
