1. кіріспе
Маркетингтік шығындардың өсуі жалғасуда және нарықтық бәсекелестік барған сайын күшейген сайын, өнім сапасының маңыздылығы даусыз болып қала береді. Дегенмен, бастапқы көрнекі әсер ретінде қаптаманың маңыздылығы да ерекше орын алуда.
Көптеген ұқсас өнімдер нарықты басып жатқан бүгінгі жылдам экономикалық ландшафтта мәселе таңдаулар теңізінде тұтынушылардың назарын аудару, сіздің өніміңізді олардың жадында қалдыру және сатып алу ниетін ояту болып табылады.
Таңдалған қаптама осы толып жатқан ландшафтта брендіңізді ажыратуға көмектесетін керемет құрал ретінде пайда болады.
2. Шағын кәсіпорындар үшін қаптаманың маңызы
Бизнестегі табыс тек тамаша өнімдерді ұсынуға ғана емес, сонымен қатар ерекше маркетингтік стратегияларды орындауға да байланысты. Кәсіпорындар үшін маркетингтің маңыздылығы даусыз және өзінен-өзі түсінікті.
Іскерлік ландшафт дамып келе жатқанда, маркетингтік әдістердің кең ауқымы, соның ішінде елеулі жарнамалық науқандар, желідегі атақты адамдармен ықпал етуші маркетинг, жұлдыздардың күшін пайдалану және ауқымды тақырыптық оқиғаларды өткізу кеңінен танымал болды және қолданыла бастады. Ірі кәсіпорындарды миллиардтаған доллар инвестициялауға мәжбүрлейтін бұл стратегиялар көбінесе шағын бизнес үшін қорқынышты болуы мүмкін қаржылық кедергілерді тудырады.
Шағын бизнес терминалды жылжытуда қаптаманың күшін пайдалануға назар аудара отырып, үнемді және жоғары тиімді тәсілдерді іздеп, бірегей маркетингтік стратегияларын әзірлеуі керек. Терминалды жылжыту әдеттегі нарық динамикасының іргелі аспектісі болып табылады және маркетингтің ең жылдам және күшті механизмі ретінде қызмет етеді.
Өнімді таңдауды, баға стратегиясын, сату арналарын және жылжытуды қамтитын терминалдық маркетингтің дәстүрлі 4P шеңберінде әрбір құрамдас ажырамас, толықтырушы және синергетикалық болып саналады. Жақында маркетинг теориясы бесінші P-қаптаманы енгізді - жаңартылған және өте баса назар аударылған тұжырымдама ретінде оның маңыздылығын көрсетеді.
Дүние жүзінде мойындалған химиялық компания DuPont маркетингтік талдаушылары мұқият нарықтық зерттеулер жүргізгеннен кейін тұтынушылардың 63%-ы сатып алу шешімдерін өнімнің қаптамасына негіздейтінін көрсететін әйгілі «DuPont заңын» ұсынды. Әсіресе супермаркеттердегі сатып алу контекстінде адамдар көзге көрінетін тартымды қаптамаға жиі тартылады, бұл оларды бастапқыда болжанған санынан 45% артық сатып алуға әкеледі.
Бұл тұтынушыларға тікелей және ықпалды әсер ететін және олардың сатып алу мінез-құлқын айтарлықтай қалыптастыратын өнімдер туралы алғашқы «алғашқы әсер» ретінде орауыштың шешуші рөлін көрсетеді.
Басқа маркетингтік стратегиялармен салыстырғанда қаптаманың өзіндік орны бар. Біріншіден, бұл қосымша маркетингтік акциялармен айналысатынына қарамастан, әрбір кәсіпорын көтеретін маңызды шығындар. Екіншіден, түпкілікті тұтынушы базасына терең әсер ететіндіктен, қаптама жарнаманың ең күшті түрлерінің бірі ретінде пайда болады. Шағын және орта кәсіпорындар үшін, әсіресе, жылдам жүретін тұтыну тауарлары секторында жұмыс істейтін кәсіпорындар үшін қаптаманың маңыздылығын асыра айту мүмкін емес.
3. Таңдамалы қаптаманы түсіну
3.1 Арнайы қаптама дегеніміз не?
Қаптаманың маркетингтік әлеуетін толық пайдалану үшін теңшелген қаптама сіздің оңтайлы шешіміңіз болып табылады.
«Тапсырыс беруші қаптама – бұл сіздің компанияңыз бен өніміңіз үшін арнайы жасалған қаптама. Бұл брендтің өніміне тамаша сәйкес келуге арналған және тұтынушылардың қанағаттануын және бренд туралы хабардарлығын арттыруға бағытталған ». (қайнар көз)
Таңдалған қаптамаға қарапайым инвестициялау арқылы бизнес сатылымдарды ұлғайту мен бренд құнын арттыруды қоса, айтарлықтай табысқа қол жеткізе алады, бұл сонымен қатар оны FMCG ШОБ үшін тамаша таңдау етеді.
3.2 Таңдамалы қаптаманың артықшылықтары
Арнайы қаптама кәсіпқойлықтың қосымша қабатын қосу және ұзақ мерзімді бренд әсерін қалдыру арқылы бизнесіңізді көтере алады.
Арнайы қаптамаға инвестициялағанда, сіз әлеуетті тұтынушыларға бірегей сату ұсынысыңызды жеткізіп қана қоймай, сонымен қатар өнімдеріңіздің қабылданатын құндылығын арттырып, сайып келгенде, жаңа клиенттерді тартасыз.
Дұрыс дизайн және брендинг арқылы тапсырыстық қаптама сіздің бизнесіңізге айтарлықтай әсер ету мүмкіндігіне ие.
- Тиімді бизнес маркетингі
Қаптама сіздің бизнесіңіздің қалай қабылданатынын қалыптастыру арқылы қуатты маркетинг құралы ретінде қызмет етеді. Таңдамалы қаптама өздігінен тиімді жарнама ретінде жұмыс істей алады.
Орамыңыздың дизайны, түсі, стилі және тіпті ыңғайлылығы адамдардың алғашқы әсерлеріне және олардың оны ұнататынына қатты әсер етуі мүмкін. Оның тиімділігі сіздің өнімдеріңізге әкелетін бірегейлікке байланысты және жақсы орау әлеуетті тұтынушыларды тарту мүмкіндігіне ие.
- Күшті бренд әсерін қалыптастыру
Сіздің қаптамаңыз брендті тануды құра отырып, адамдармен қарым-қатынас жасау мүмкіндігіне ие болуы керек. Таңдалған қаптама адамдарға бірегей бренд сәйкестігін жасауға мүмкіндік береді. Бұл тұтынушыларды сіздің ерекше брендіңізбен сәйкестендірудің әсеріне кепілдік береді.
Есте сақтау керек құнды кеңес: дизайн мен стильдер дизайн элементтерінің көптігін міндетті түрде қажет етпейді. Кейбір шамадан тыс жобаланған қаптамалар барлық бос орынды толтыруға тырысады, бірақ шын мәнінде тиімді дизайн уақыт сынағына төтеп бере отырып, көбінесе таза және минималистік болып табылады.
- Өнімдеріңізге құндылық қосу
Маңызды орау өнімдеріңіздің қабылданатын құндылығын арттырады. Арнайы қаптама тұтынушыларға қосымша құндылық қоса отырып, сіз жасаған қамқорлық пен ойды көрсетеді.
Бұл сіздің өніміңізді бәсекелестерден сәл жоғары қою арқылы саралауға мүмкіндік береді, өйткені тұтынушылар оны нарықтағы ең жоғары деңгейлі бренд ретінде қабылдауы мүмкін. Қаптамаңыз адамдармен резонанс тудырса, ол сұранысты ынталандырады және сонымен қатар сіздің бизнесіңіздің сату көлемін арттырады.
- Өнім мен тұтынушы тәжірибесін арттыру
Арнайы қаптама қорапты ашудың керемет тәжірибесін ұсынады, бұл өз кезегінде тұтынушылар үшін жалпы өнім тәжірибесін байытады. Бұл брендке деген адалдықты арттыра отырып, оларды құнды және ерекше күтімді сезінеді.
Қорапты ашу кезінде алған қанағаттану сіздің бизнесіңіз үшін маңызды пайда болатын қайталанатын сатып алуларды ынталандырады.
Арнайы қаптамаға инвестиция салу сіздің брендіңіздің кәсібилігін арттырып қана қоймайды, сонымен қатар брендіңіздің бірегейлігін жеткізетін және өнімдеріңізге құндылық қосатын күшті маркетинг құралы ретінде қызмет етеді.
Бұл, өз кезегінде, жақсартылған тұтынушы тәжірибесіне, бренд адалдығына және жалпы бизнес табысына әкеледі.
4. Сәтті таңдамалы қаптаманың 3 негізгі сипаттамалары
Таңдамалы қаптаманы маркетинг құралы ретінде танығаннан кейін, тиімді реттелетін қаптаманы нені құрайтынын анықтау маңызды.
Заманауи қаптама өнімнің жай контейнері ретіндегі дәстүрлі рөлінен асып түседі. Ол өнімді физикалық зақымданудан қорғауға және қорғауға ғана емес, сонымен қатар жарнамалық функцияны да алады.
Бұл көп қырлы рөл кәсіби дизайнды пішін, құрылым, графикалық дизайн және жарнамалық көшірме сияқты аспектілерде қамтиды.
Сәтті таңдамалы қаптама үш негізгі сипаттаманы қамтуы керек: дәл брендинг логотипі, сәйкес кескін және ерекше тұлға.
№1. Жақсы жобаланған өнім логотипі
Адамның аты сияқты, логотип өнімге арналған. Логотиптері жоқ немесе логотиптері жоқ өнімдер аты жоқ адамдарға немесе ұмытылмас есімдері бар өнімдерге ұқсайды - ұзақ әсер қалдыру қиын. Мұндай өнімдер уақытша табысқа жетуі мүмкін болса да, оларда ұзақ мерзімді нарықтық белсенділік жоқ.
Жақсы жобаланған өнім логотипі жай таңбалардан немесе графикадан асып түседі; ол тауардың құндылығын және брендтің мәнін дәл жеткізуі керек.
FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) шағын және орта кәсіпорындар үшін дәл брендинг мағынаны білдіріп қана қоймайды, сонымен қатар тікелей маркетингпен айналысады. Мысалы, мерекелік іс-шаралар үшін логотиптің тұмарын пайдалану мерекелік акцияларда таңқаларлық нәтижелерге әкелуі мүмкін.
№2. Қаптаманың толық және дәл дизайны
Қаптаманың тиімді кескіндерін жасаудың кілті өнімнің коммерциялық орналасуын, баға стратегиясын және тұтынушыларды сегменттеу стратегиясын тұтас түсінуді қамтитын жағдайға сәйкес келтіруде жатыр.
Бұл кешенді тәсіл қаптама дизайны арқылы көрсетілуі керек. Мысалы, тұтынушылардың санасында өнім мен оның орамы арасында оң байланыс орнату үшін жоғары сапалы, жоғары сапалы және жоғары баға өнімдері мұқият жасалған қаптамамен бірге жүруі керек.
Жылдам жүретін тұтыну тауарлары да дер кезіндегі сипаттамаларға бағынады. Мысалы, Рождестволық киім сияқты мерекелік тақырыптық сыйлық орауыштарын енгізу өнімнің үздіксіздігін қамтамасыз етіп қана қоймайды, сонымен қатар сатуды арттырудың қуатты катализаторы ретінде де қызмет етеді.
№3. Қаптама Тұлғаның дифференциациясы
Тұлғаны саралау қиын болса да, өнімді қаптаманың орталық аспектісі болып табылады. Өнімнің ерекше қаптамасы санатқа тән белгілерді сақтауы керек, сонымен қатар ұқсас бәсекеге қабілетті өнімдердің арасында ерекшелену үшін конвенциялардан бір уақытта ажырап кетуі керек.
Нарықтық экономикада өнімдер арасындағы бәсекелестік бренд құнының саласына көтеріліп, өнімнің мәнінен асып түсті. Бұл өнімнің қаптамасына да қатысты.
Заманауи маркетингте көз алмасының экономикасы деген ұғым бар, яғни тұтынушылардың назарын аудару, тауарлар мен брендтерді тануды жүзеге асыру және тұтынушылардың одан әрі сатып алуы.
Таңдалған қаптама тұтынушылардың сатып алу мінез-құлқына қатты әсер етеді, сондықтан кәсіпорындар тауарларды жылжытуды және брендті қалыптастыруды аяқтау үшін теңшелген қаптаманың маркетингтік рөлін жақсы пайдалануы керек.
Шектеулі маркетингтік бюджеті бар шағын және орта бизнес үшін теңшелген орау терминалдық сатылымдар үшін ең жақсы қару ғана емес, сонымен қатар брендті қалыптастырудың ең қолжетімді терезесі болып табылады, оны шағын левередж арқылы үлкен мүдделерді тартудың классикалық тәсілі деп атауға болады.
5. Әр түрлі шағын бизнеске арналған орауыш бойынша кеңес
артта қалмаңыз; бүгін сіздің бизнесіңіз үшін арнайы қаптамаға инвестициялау мүмкіндігін пайдаланыңыз. Төменде сіз тапсырыс берушілер мен тұтынушыларға ұзақ әсер қалдыра отырып, бизнес мақсаттарына қол жеткізуде тапсырыс беруші орау әмбебап және баға жетпес екенін көрсететін бизнес мысалдарын таба аласыз.
5.1 Шағын бизнеске арналған тиімді зергерлік бұйымдарды орау
Зергерлік бұйымдарды сатуға келетін болсақ, қаптаманы таңдау маңызды мәселе болып табылады. Таңдамалы қаптама брендтің көрінуін арттыруда және өнімдеріңізге назар аударуда маңызды рөл атқарады. Бұл сіздің зергерлік бұйымдарыңызға кәсіпқойлық пен сәнділік аурасын береді.
Интернеттегі сатушылар үшін өнімдеріңіздің өлшемдерін мұқият бағалау және сәйкесінше ораманы жоспарлау өте маңызды. Кішкентай заттарға ықшам қораптар немесе сөмкелер қажет болуы мүмкін, ал үлкен бөліктерге үлкенірек контейнерлер қажет.
Таңдамалы қаптама сіздің брендіңіздің жеке басын және стилін жеткізу үшін тамаша кенепті ұсынады. Тасымалдау кезінде зергерлік бұйымдарды қорғауды қамтамасыз ететін жоғары сапалы материалдарды таңдау маңызды.
Зергерлік бұйымдардың қаптамасын мұқият жоспарлауға уақыт бөлу арқылы сіз заттарыңызды қорғап қана қоймай, сонымен қатар сату әлеуетін арттыратын біртұтас және кәсіби брендинг стратегиясын құра аласыз.
5.2 Шағын бизнеске арналған тиімді киім орау
Жарату тапсырыс бойынша киім орауы тұтынушыларға ұзақ әсер қалдырудың қарапайым, бірақ өте тиімді әдісі. Логотипті немесе бірегей дизайнды қаптаманың сыртына енгізуді қарапайым стикер немесе күрделірек басып шығару процесі арқылы жасауға болады.
Таңдалған әдіске қарамастан, орауышыңызда логотипті немесе ерекше дизайнды пайдалану оны бәсекелестерден ерекшелендіреді және брендті еске түсіруге ықпал етеді.
Бюджеттік шектеулерде жұмыс істейтіндер үшін арнайы поли пошта сөмкелері тамаша таңдауды ұсынады. Оларды брендтің логотипімен, кескінімен, түстер палитрасымен және басқа ерекше элементтермен жекелендіруге болады.
Егер сізде көбірек бюджет болса, киім тізбегіңізге бейімделген тапсырыстық пошта жәшіктері мен жиналмалы картондарды жасауды қарастырыңыз.
Мәліметтердің маңыздылығын назардан тыс қалдырмаңыз. Арнайы тіндік қағазды енгізу сіздің бренд орауышыңызды келесі деңгейге көтеріп, қосымша талғампаздықты қамтамасыз етеді. Сонымен қатар, таңдамалы жапсырмалар киім орамының жалпы тартымдылығын арттырып, керемет әрлеуді қосады.
5.3 Шағын бизнеске арналған арнайы косметикалық қаптама
Сіз ерекше қолөнер жасауды мақсат етесіз бе косметикалық қаптама шағын бизнесіңіз үшін? Брендинг бойынша күш-жігеріңізді арттыру және өнімдеріңіздің бөлшек сауда сөрелерінде ерекшеленуін қамтамасыз ету үшін бірнеше ойлар берілген.
Косметикалық қаптамадағы басты назар брендті мойындау болып табылады. Сіздің орауышыңыз оның мазмұнына қарамастан, сіздің өніміңіз ретінде бірден анықталуы керек. Бұған қол жеткізуді барлық өнім желілерінде дәйекті түс схемасын, қаріп мәнерін немесе графикалық дизайнды сақтау арқылы қол жеткізуге болады.
Мақсатты стильге және аудиторияға сәйкес келу үшін арнайы косметикалық қаптаманы бейімдеңіз. Мысалы, сіздің мақсатты демографияңыз жас топтан тұрса, жарқын түстер мен жас дизайн элементтері баратын жол болуы мүмкін. Керісінше, егер сіздің өніміңіз жоғары деңгейлі нарыққа бағытталған болса, минималистік және талғампаз дизайн стилі қолайлы таңдау болуы мүмкін.
Қаптаманы құрастырған кезде өнімдеріңіздің өлшемін ескеріңіз. Егер сіз ықшам далаптарды сататын болсаңыз, онда үлкен өлшемді қаптаманың қажеті жоқ. Тым үлкен қаптама ысырап, қымбат, сақтау қиын және жөнелтуде қиын болуы мүмкін. Шамадан тыс орын алмастан өнімдеріңіздің көрнекі тартымдылығын арттыратын тепе-теңдікті сақтауға тырысыңыз.
6. Шағын бизнес үшін тапсырыс бойынша қаптаманы қалай алуға болады?
Арнайы қаптаманың шағын бизнеске тигізетін әсерін түсінгеннен кейін, сіз қалай әрекет ету керек деген сұрақ туындауы мүмкін.
Көптеген шағын кәсіпорындармен ынтымақтасудың үлкен тәжірибесі бар тәжірибелі тапсырыс беруші орауыш өндірушілері ретінде, PackFancy өнім қаптамасының қажеттіліктеріне бейімделген бір реттік теңшелетін қаптаманың кешенді қызметін ұсынады.
Біздің міндетіміз - ұзақ әсер қалдыруды қалайтын әрбір бренд үшін ерекше тапсырыс орауыштарын жасау. Біз қатты мән береміз экологиялық таза орау шешімдері шағын бизнес үшін арнайы орауыш қораптардан тапсырысқа арналған қаптамаларға дейінгі стильдердің жиынын ұсынады.
Процесс қарапайым: жай ғана біздің веб-сайтты зерттеңіз, сіздің көзқарасыңызға сәйкес келетін қаптама опцияларын таңдаңыз және тиісті пішінді толтырыңыз немесе жылдам баға алу үшін бізге хабарласыңыз.
Егер сіз өзіңіздің жаңа брендіңіз үшін арнайы қаптамаға кірісіп жатқан стартап болсаңыз, сенімді болыңыз. Біздің команда орау мамандары кәсіби білімінің байлығымен әр қадамда сізге бағыт-бағдар беру үшін осында.
Бізбен хабарлассаңыз болғаны, біз оны сол жерден аламыз. Сіздің ұмтылыстарыңызбен бөлісіңіз, біз сіздің шағын бизнесіңіз үшін орауыш армандарыңызды шындыққа айналдырамыз.
Қорытындысында
Қорытындылай келе, қаптаманың қарапайым контейнер ретіндегі дәстүрлі рөлінен асып түсетін шағын бизнес үшін даусыз маңызы бар. Осы барлау барысында біз оның брендингтегі, тұтынушылардың қабылдауын қалыптастырудағы және маркетингтік күш-жігерді арттырудағы маңызды рөлін атап өттік.
Біз тапсырыс беруші орау әлеміне терең бойлай келе, оның әрбір өнім мен брендті бірегей және есте қаларлық ететін өшпес із қалдыру күшін мойындадық.
Таңдамалы қаптама, біз үйренгеніміздей, жай дизайн емес; бұл брендтің құндылықтары мен сәйкестігінің көрінісі. Сәтті тапсырыстық қаптаманың үш негізгі сипаттамасы - дәлдік, өзектілік және ерекшелік - бәсекелестік нарықтық ландшафтта жоғары болуға ұмтылатын шағын бизнес үшін жетекші қағидалар болып табылады.
Біз әртүрлі шағын бизнес үшін әртүрлі салалардағы теңшелген қаптаманың әмбебаптығы мен құндылығын көрсететін арнайы кеңестер бердік.
Соңында, біз саяхаттың қол жетімділігі мен қарапайымдылығына баса назар аудара отырып, шағын бизнеске арналған арнайы қаптамаларды алу процесін түсіндірдік.
Негізгі принциптерді түсіну және кәсіпқойлардың қолдауына жүгіну арқылы бизнес өз брендін көтеру, тұтынушылардың адалдығын арттыру және өз нарықтарында табысқа жету үшін арнайы қаптаманы пайдалана алады. Алғашқы әсер маңызды болатын әлемде арнайы қаптама шағын бизнестің жарқырап, өркендеуі үшін қуатты құрал ретінде пайда болады.
