Тұтынушылар негізінен түрлі-түсті, көздің жауын алатын пакеттер. Бұл артықшылық түрлі-түсті қаптаманың тұтынушыларды қызықтырып, өнімді сатып алу мүмкіндігін арттыратындығына байланысты. Сонымен қатар, зерттеулер түрлі-түсті қаптамалары бар өнімдерді күңгірт түстермен оралғандарға қарағанда көбірек сатып алатынын анықтады.
Қаптаманың түсі тұтынушылардың өнімді қалай қабылдауында үлкен рөл атқаруы мүмкін. Кейбір жағдайларда бұл тіпті олардың сатып алу мінез-құлқына әсер етуі мүмкін.
Қаптама тек жөнелту кезінде өнімді қорғау үшін қолданылмайды. Ол тұтынушыларға өнімді өткізу құралы ретінде де қолданылады. Қаптаманың түсін тұтынушының санасында белгілі бір әсер қалдыру үшін пайдалануға болады. Қаптаманың түсі тұтынушылардың өнім үшін қанша төлеуге дайын екендігіне де әсер етуі мүмкін. Қаптаманың түсі ішіндегі өнімнің сапасына да әсер етуі мүмкін. Қаптама өнім мен тұтынушы арасындағы интерфейс ретінде қызмет етеді, сондықтан оның жақсы жұмыс істеуі маңызды. Өнімнің қаптамасын құрайтын түстерден басқа, өнімнің бренд атауы, оның аты мен логотипі, тіпті өнімнің иісі тұтынушылардың өнімді қалай қабылдайтынына әсер етуі мүмкін. Өнімнің қаптамасының түсі оның құнына немесе сапасына аз әсер етуі мүмкін. Дегенмен, қаптама тартымды болса, тұтынушылар өнімді сатып алу ықтималдығы жоғары болуы мүмкін.
Қаптамадағы түс психологиясы
Соңғы жылдары тұтынушылар арасында қаптаманың түсі олардың сатып алу шешімдеріне әсері туралы хабардар болу артып келеді. 'PLOS ONE' журналында жарияланған зерттеу өнім түрлі-түсті немесе тартымды дизайнда оралған кезде, тұтынушылар оны кәдімгі ақ дизайнда оралғанға қарағанда сатып алу ықтималдығы шамамен 20% жоғары екенін анықтады. Сонымен қатар, зерттеулер тұтынушылар ашық түсті контейнерлерде оралған болса, пайдалы ингредиенттері бар өнімдерді сатып алу ықтималдығын көрсетті.
Өнімнің қаптамасының түсі тұтынушылардың мінез-құлқына әсер ететін бірнеше себептер бар. Бір зерттеу өнім көк немесе жасыл сияқты көрнекі ынталандыратын түсте оралған кезде тұтынушылардың оны сатып алу мүмкіндігін арттыратынын көрсетті. Бұл интуитивті болып көрінгенімен, сары немесе қызғылт сары түске оралған өнімдерге келгенде, сатып алу ықтималдығында айтарлықтай айырмашылық болмады. Өнімнің қаптамасының түсі тұтынушының оны сатып алатын-алмайтынын анықтамайтынын ескерген жөн. Тұтынушылар «табиғатқа ұқсас» деп қабылдайтын өнімдердің түсіне бей-жай қарайтыны анықталды. Дәл сол зерттеу өнім сары немесе қызғылт сары түсте оралған кезде, тұтынушылар оны жасыл түсте оралғанға қарағанда сатып алу ықтималдығы аз екенін көрсетті.
Неліктен өнімнің қаптамасының түсі тұтынушылардың сатып алу шешімдеріне әсер етеді?
Мұның бәрі «өзін-өзі жүзеге асыратын пайғамбарлыққа» келіп тіреледі. Басқаша айтқанда, тұтынушылар белгілі бір түстің өнімді сатып алу ықтималдығын арттыратынына сенетіндіктен, бұл шын мәнінде. Мысалы, Ұлыбританияда жүргізілген зерттеу орауыш ақ болса, тұтынушылар оны «табиғи» және «таза» деп қабылдайтынын, сондықтан олар тазартқыш заттарды көбірек сатып алатынын көрсетті. Бұл өзін-өзі орындайтын пайғамбарлық. Енді оның қарама-қарсы жағын қарастырайық: тұтынушылар ашық түстерде (жасыл сияқты) оралған өнімдерді көргенде, олар оларды денсаулыққа пайдалы және «табиғи» деп қабылдайды. Бұл олардың сол өнімдерді сатып алу мүмкіндігін де арттырады. Дұрыс түсті қаптама өніміңізді ерекше етіп көрсетіп, тұтынушының оны қабылдауын арттырады.
Түс Байланыс жасайды, әңгіме айтады
Виннипег университетінің зерттеуі адамдардың түстерді эмоциялармен үйлестіре алатынын көрсетті. Біз күнделікті көретін түстер көңіл-күйімізге, өнімділігімізге және шығармашылық қабілетімізге әсер етуі мүмкін. Көгілдір түс көбінесе қайғы-қасірет сезімімен байланысты, бірақ ол тыныштандырушы да болуы мүмкін. Жасыл түс табиғат пен өсумен байланысты, ал апельсин бақыт пен сергектікпен байланысты. Түстер біздің киетін киімімізден бастап үйдегі сезімге дейін әсер етеді.
Арнайы қаптамадағы түс сенім мен тиесілілік сезімін тудырады. Бұл өнімді пайдаланатын адамдарға оны жайлы сезінуге көмектеседі. Түстер өніміңізді қалай қабылдайтынымызға және оның бізге қаншалықты ұнайтынына әсер етуі мүмкін. Түс туралы неғұрлым көп ойласақ, соғұрлым оған деген жағымды сезімдер пайда болады. Түс өте күшті болуы мүмкін. Ол маңызды шешімдер қабылдауға көмектеседі, көңіл-күйімізге әсер етеді және өнімділігімізге әсер етеді. Көптеген адамдар өздерінің жеке түсін олармен байланысы негізінде таңдайды.
Бренд үшін дұрыс түсті таңдауға кіретін бірнеше түрлі элементтер бар. Біріншіден, сіз өзіңіздің өніміңіздің түсі қандай екенін және оның адамдармен байланысы туралы ойлануыңыз керек. Өнімді жобалау кезінде аулақ болу керек белгілі бір түстер бар.
Қызыл түс қорқыныш пен агрессиямен байланысты болуы мүмкін, бірақ ол қуаныш пен сүйіспеншілікпен де байланысты. Қызғылт - махаббатпен де байланысты түс. Жасыл, керісінше, қызғаныш пен қызғанышпен байланысты болуы мүмкін. Өніміңізді жобалау кезінде осы бірлестіктерге қаншалықты мән бергіңіз келетінін ескеріңіз. Екіншіден, сіз өзіңіздің аудиторияңыздың эмоционалдық жағдайын да ескеруіңіз керек. Кейбір адамдар өте түрлі-түсті және батыл өнімді бағалай алатын болса, басқалары әртүрлі түстер мен стильдерді ұнатады. Соңында, түс таңдауына көбінесе мәдени орта әсер етеді. Түстердің жақсы үйлесімі сіздің мақсатты аудиторияңыздың эмоцияларына керемет әсер етуі мүмкін.
Тұтынушының сатып алу әрекетіндегі түстің маңызы
Әр түрлі мәдениеттерде түстер көбінесе нақты эмоциялармен байланысты. Кәсіпорындар бұл ақпаратты тұтынушыларда қажетті эмоцияларды ояту және олардың сатып алу шешімдеріне әсер ету үшін өздерінің жарнамалары мен өнімдерінің дизайнында түстерді стратегиялық орналастыру үшін пайдаланады. Мысалы, қызыл түс жиі толқу мен құмарлықпен байланысты, сондықтан бизнес оны тұтынушылар жаңа спорттық автокөлік сияқты құмарлық сезінгісі келетін өнімдерді жылжыту үшін пайдалана алады. Сол сияқты, көк түс жиі сенімділік пен қауіпсіздікпен байланысты, сондықтан бизнес оны қаржылық өнімдер мен қызметтерді жарнамалауда пайдалана алады. Кәсіпорындар үшін дүние жүзіндегі түстердің әртүрлі коннотацияларын, сондай-ақ әртүрлі түстер тұтынушылардың әртүрлі түрлеріне қалай әсер ететінін түсіну маңызды. Сондықтан PackFancy түстер комбинациясын пайдаланыңыз, бұл өніміңізді ерекше етудің тиімді жолы. Өніміңізді жарнамалаған кезде назар аударатын түс комбинациясын қолданғаныңызға көз жеткізіңіз.
Брендіңіздің түс психологиясын логотипке дұрыс түстерді қосу арқылы өзгертуге болады. Өзіңізді тек логотипіңіздің түстерімен шектемеңіз. Сіздің пакетіңіздің дизайны сіздің логотипіңіз сияқты маңызды болуы мүмкін және өніміңіз туралы бергіңіз келетін барлық ақпаратты жеткізуге көмектесуі керек.
